10月12日，第37次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）在上海成功召开。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续第二年出席会议，今年首次以正式会员身份参加。他在会上表示，这一国际平台为全球企业提供了一个与上海共同探讨发展的机遇，他非常荣幸能够为上海的城市发展贡献自己的建议。
古尔登介绍了阿迪达斯过去一年在上海的多项实践。他提到，公司通过邀请世界顶尖运动员到访上海，激发青少年的运动热情，助力打造品牌影响力。此外，阿迪达斯积极赞助上海半程马拉松等城市大型赛事，并参与首届上海运动节，全力支持体育融合于城市发展战略。上海也成为了阿迪达斯多款产品的全球首发地，引发了国际关注。他强调，阿迪达斯正在用实际行动支持上海建设成为全球著名体育城市，并期待通过市咨会与政府领导和全球企业家代表交流意见，为未来城市创新和发展贡献力量。
本次上海市咨会以“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略”为主题，阿迪达斯作为全球知名体育品牌，针对上海如何建设韧性城市提交了一份书面报告。报告中，阿迪达斯指出体育能够跨越文化藩篱、弥合社会矛盾，同时推动经济增长，是建设韧性城市的重要工具。公司提出了一系列建议，包括增强运动空间利用率、提升赛事审批效率以及优化赛事签证政策。
针对运动空间的开发，阿迪达斯建议上海制定一份《城市运动空间激活清单》，并构建配套政策支持体系，让运动场景成为城市的标识。针对赛事审批效率，公司建议开设“上海城市赛事绿色通道”，简化审批流程，优化全流程管理。在参赛和观赛签证便利方面，阿迪达斯提出试点“一赛通”模式，同时强调体育赛事与城市文化的融合，提升国际观众的体验感。
近年来，阿迪达斯不断加强对中国体育发展的支持。今年夏天，公司邀请了国际知名运动员如拉明·亚马尔、詹姆斯·哈登和安东尼·爱德华兹来华参与青少年赛事及草根活动，进一步深化与中国体育领域的合作。在此基础上，阿迪达斯推进了一系列培养计划与赛事支持，包括“雏凤计划”以发展中国西部女足人才，以及协助上海足球队和排球队参加全运会。今年公司还宣布，大中华区总部将在2024年迁入上海徐汇西岸，体现出对中国市场的高度重视。
古尔登在采访中表示，中国政府正积极推动体育事业发展，越来越多的中国消费者开始热爱运动，这使得阿迪达斯对中国体育市场充满信心。他强调，公司愿意利用全球资源和技术，与中国和上海携手开启体育发展的新篇章。
此次访华是古尔登担任阿迪达斯CEO以来的第四次中国之旅。除参与上海市咨会外，他还在北京拜访了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹，双方就中国体育事业的未来展开深入交流。高志丹表示，希望包括阿迪达斯在内的国际企业能继续参与中国体育事业的建设，共享市场发展机遇。古尔登则表示，阿迪达斯将继续秉持“在中国，为中国”的理念，全力支持中国竞技体育、群众体育和青少年培养，特别是足球领域的振兴，与中国开展更加紧密的合作。
